Quando è stata l’ultima volta che abbiamo cliccato su un banner? Io ci ho pensato e la risposta onesta è: mai, almeno di proposito. Una volta, forse, col pollice, mentre cercavo di centrare quella X microscopica che si sposta sempre un attimo prima. Eppure i banner, all’inizio, qualche risultato lo producevano. Il primo della storia,
Non riuscivo a fare a meno di chiedermi… se ogni parola che scriviamo porta dentro di sé una storia più antica di noi, non dovremmo almeno sapere quale? Scoprire l'etimologia di una parola è una di quelle cose che ti rovinano, nel senso buono, ovviamente. Ti prende una vertigine, dolce ma irreversibile: usavi distrattamente quella
Come la kermesse più italiana che esista è diventata il più grande laboratorio di brand, social e real-time marketing del Paese Ci risiamo. È febbraio, fuori fa freddino, e l’Italia intera si divide in due categorie: quelli che guardano Sanremo e quelli che dicono di non guardarlo, ma poi sanno esattamente cosa è successo in
È domenica sera, 22 febbraio 2026, e io sono sul divano con il mio bicchiere di rosso e il telefono in mano quando sullo schermo succede una cosa che mi fa mettere giù il bicchiere: in TV parte una pubblicità della Sip, quella con il logo rosso che non esiste più da trent'anni, quella dei
Il consumatore del 2026 non vuole comprare, vuole giocare. E i brand che lo hanno capito stanno vincendo, mentre quelli che continuano a sparare offerte e CTA in faccia alla gente si chiedono perché il tasso di conversione somiglia sempre più a una flatliner. Non riuscivo a fare a meno di chiedermi... e se avessimo
C'è un’azienda italiana che ha capito tutto. Quell’azienda si chiama Taffo, fa pompe funebri, ed è probabilmente il caso di studio più divertente che il marketing italiano abbia prodotto negli ultimi vent’anni. Per capire davvero perché Taffo funziona, bisogna fare un passo indietro e incontrare Jean-Noël Kapferer, il teorico francese che negli anni Ottanta ha
Non riuscivo a fare a meno di chiedermi... se non riusciamo a scrivere la nostra storia, forse è perché stiamo vivendo quella sbagliata? Era un martedì sera. Fuori pioveva quel tipo di pioggia che qui in provincia sembra sempre un fatto personale, come se il cielo ce l'avesse con te. Io ero seduta davanti al
Il punto non è che oggi “si può scrivere con l’AI”. Il punto è che oggi chiunque può produrre testo. E quando il testo diventa una commodity, il copywriting torna a essere un mestiere di precisione: scelte, gerarchia, promessa, credibilità. I Large Language Models (LLM) fanno partire la bozza, accelerano la produzione, spalancano possibilità operative.
Dopo anni di scroll compulsivo e contenuti usa e getta, nel 2026 le persone stanno ricominciando a cercare sostanza. E per chi scrive, questa è la notizia che aspettavamo. Mi sono chiesta quando è successo esattamente (e per fortuna!)... quando è diventato più interessante un uomo con un libro in mano che uno con l'ultimo
È stata la mano di Dio, ovvero il film più piccolo e più potente di un regista che ha passato vent'anni a costruire cattedrali Paolo Sorrentino ha detto una cosa che non riesco a togliermi dalla testa. Ha detto che È stata la mano di Dio è il film che serve a spiegare ai suoi
