Seo e Sem sono due tecniche differenti che afferiscono allo stesso mondo, quello del web marketing. Ma qual è la differenza tra Seo e Sem? Nel primo caso si parla di ottimizzazione dei motori di ricerca, mentre nel secondo caso si fa riferimento al Search Engine Marketing.
In sintesi, la Seo fa parte della Sem, o – se si preferisce – la Sem include la Seo. Tutti e due i processi, ad ogni modo, hanno come obiettivo quello di incrementare la visibilità di un sito sui motori di ricerca. Più nel dettaglio, lo scopo della Seo è quello di ottimizzare un sito in modo da raggiungere posizioni più elevate nei risultati di ricerca. Con la Sem, si fa riferimento ad altre tecniche che sono in grado di veicolare più utenti che giungono dal motore di ricerca: si pensi alla pubblicità PPC, per esempio.
Che cos’è la Seo e quali sono le sue caratteristiche
La Seo è un processo di ottimizzazione di un sito la cui finalità è quella di incrementare il traffico dai motori di ricerca. I crawler di Google, e in generale di motori di ricerca, riescono a comprendere in maniera più semplice i siti web ottimizzati, il che incrementa la possibilità di fare in modo che il sito venga classificato in posizioni elevate fra i risultati di ricerca.
È possibile distinguere tra la Seo on site e la Seo off site. La Seo on site è l’insieme di regole che è possibile utilizzare su un blog, su un e-commerce o su un sito per far sì che risulti interessante per il motore di ricerca. La Seo off site, invece, ha a che fare con il processo attraverso cui si conquistano dei voti da altri siti, così da rendere il proprio più autorevole agli occhi dei motori di ricerca.
La Seo on site e quella off site
La Seo on site si compone di diversi elementi: per esempio l’ottimizzazione delle prestazioni del sito e quella dei meta data, con riferimento in particolare agli heading, alla meta description e al titolo, ma anche alle descrizioni alternative per le immagini, in cui devono essere presenti le keyword in target.
È importante, poi, che i testi delle pagine siano ottimizzati in funzione delle parole chiave che vengono scelte e, in generale, ben scritti. Gli URL, a loro volta, devono includere le keyword in target ed essere ben formattati e semplici.
Per quel che riguarda la Seo off site, si tratta di ottenere link che puntino al proprio sito, tenendo conto anche della provenienza dei link in questione.
Ecco, quindi, che una parte della Seo off site si basa sulla link building, che permette di avere i cosiddetti backlink, vale a dire link in ingresso che devono essere di alta qualità. Sono utili anche i social signal, che permettono di aumentare il traffico di un sito attraverso la condivisione dei contenuti attraverso i social.
Il marketing per i motori di ricerca
Ma torniamo alla differenza tra Seo e Sem, e analizziamo più da vicino il mondo del Search Engine Marketing, che fa parte di una strategia più ampia di web marketing sul web. Si parla di Sem per indicare il processo di marketing che ha lo scopo di aumentare la visibilità nei motori di ricerca tramite il traffico pagato: questo viene indicato con la sigla Psa, che sta per Paid Search Advertising e indica la pubblicità a pagamento. In pratica mediante la pubblicità a pagamento è possibile ottenere spazio pubblicitario nelle Serp, che sono i risultati del motore di ricerca.
Mentre la Seo permette di ottenere traffico gratis facendo in modo che le pagine possano essere classificate più in alto, la Sem permette di apparire più in alto rispetto alle ricerche, sempre tenendo conto del budget che si ha a disposizione. Google Ads è lo strumento pubblicitario più diffuso per la pubblicità a pagamento. Tramite questo strumento si paga unicamente per i clic sulle inserzioni, ed è possibile far comparire le inserzioni stesse in una zona apposita.
Il traffico ottenuto con la Sem
Il traffico che si ottiene con la Sem è ritenuto la principale fonte di traffico in Rete, dal momento che è mirato. Come noto, gli utenti si avvalgono di Google e degli altri motori di ricerca per ottenere una soluzione rispetto a un problema, o anche per imparare qualcosa.
Nel momento in cui le ricerche giungono attraverso il clic da un annuncio, sono destinate a crescere in misura notevole le probabilità di conversione. Il traffico Sem è molto importante in virtù della pertinenza degli annunci che vengono visualizzati e dei siti stessi.
Come hai potuto leggere fin qui, questo argomento è particolarmente vasto e, qualora volessi approfondirlo, ti consiglio di partecipare al corso SEO SEM Specialist della scuola Digital Coach.
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