Blog personale: che cos’è, come aprirlo e cosa scriverci

Un blog personale è uno spazio online che appartiene a una persona e non a un’azienda, dove si pubblicano testi firmati su quello che si fa, si studia o si attraversa. La differenza con un profilo social sta nella proprietà. Il blog resta tuo anche quando una piattaforma cambia le regole o chiude.

Ne aprono molti e ne restano in piedi pochi, quasi sempre per lo stesso motivo. Si tiene maggiormente in considerazione la piattaforma su cui il blog esisterà che la domanda reale a cui il blog intende rispondere.

Che cosa significa blog personale

Il termine indica un sito dove una sola persona pubblica con una certa regolarità, in ordine cronologico, mantenendo la propria voce e la propria firma. Il contenuto può essere qualsiasi cosa, dalla cucina alla fotografia al lavoro che si fa, e il filo conduttore è chi scrive.

Un blog aziendale ha obiettivi di marketing, una redazione anche piccola e un tono che rappresenta l’organizzazione. Un blog personale ha un obiettivo che decidi tu e una voce sola, la tua. Succede spesso che un blog personale diventi uno strumento professionale, e in quel caso i 2 modelli si avvicinano senza sovrapporsi del tutto.

Diverso ancora è il diario online, che esiste per chi scrive e non si preoccupa di essere trovato. È una scelta legittima, e conviene farla consapevolmente, perché cambia tutto quello che viene dopo.

A che cosa serve davvero

Prima di scegliere dove aprirlo conviene rispondere a una domanda, cioè che cosa deve succedere grazie a questo blog fra 2 anni.

Le risposte possibili sono poche e si escludono poco fra loro. Costruire una reputazione professionale in un campo. Tenere traccia di un percorso, una malattia, un trasloco, un mestiere imparato. Trovare persone che hanno gli stessi interessi. Vendere qualcosa, prima o poi. Scrivere per il piacere di scrivere.

Quella risposta determina la piattaforma, la frequenza, l’uso del tuo nome e la decisione su quanto esporti. Un blog aperto per costruire reputazione professionale va sul tuo nome e sul tuo dominio. Un blog nato per raccontare una vicenda privata può restare anonimo e vivere su uno spazio gratuito.

Dove aprire un blog personale

Se hai intenzione di aprire un blog, sappi che le strade per farlo sono 3, ciascuna delle quali presenta costi e vincoli diversi.

Una piattaforma gratuita come WordPress.com, Blogger o Medium. Si parte in mezz’ora e senza spese. L’indirizzo contiene il nome della piattaforma, la grafica è limitata e le regole le decide qualcun altro. Va bene per capire se la cosa ti interessa davvero prima di investire.

Un dominio tuo con WordPress installato. Costa fra i 50 e i 100 euro l’anno fra dominio e hosting, richiede qualche ora di configurazione iniziale e ti lascia il controllo completo. È la scelta sensata quando il blog deve reggere nel tempo o portare lavoro.

Una newsletter su Substack o su una piattaforma simile. Il testo arriva nella casella di chi ti segue invece di aspettare che qualcuno passi. Funziona bene per chi scrive con continuità e vuole un rapporto diretto con i lettori, meno per chi punta a farsi trovare su Google.

Le 3 strade non sono alternative in via definitiva, nel senso che molti iniziano gratis, ma quando capiscono che il blog funziona bene, preferiscono trasferirlo su un dominio proprio.

Scegliere il nome e l’indirizzo

Il nome a dominio è la decisione più difficile da cambiare, quindi vale la pena pensarci qualche giorno.

Il tuo nome e cognome funziona quando il blog serve a te come professionista, perché cresce con te anche se cambi argomento. Un nome di fantasia funziona quando il progetto ha un tema preciso e potrebbe un giorno non essere più solo tuo. In entrambi i casi conviene che sia corto, scrivibile al telefono senza errori e pronunciabile ad alta voce, perché il passaparola esiste ancora.

Prima di comprarlo cerca il nome su Google e sui social, per non scoprire dopo che esiste già qualcun altro con lo stesso.

Che cosa scriverci

La domanda che blocca di più è quella sugli argomenti, e nasce da un equivoco. Un blog personale non deve parlare di te, deve parlare di qualcosa attraverso di te.

Un blog di una fisioterapista che racconta i casi che incontra interessa più di un blog che spiega che cos’è la fisioterapia, perché il secondo lo trovi ovunque. Un blog di viaggi che racconta i 4 giorni in cui tutto è andato storto si legge più volentieri di un elenco di cose da vedere.

Per partire bastano 3 liste. Le domande che ti fanno più spesso, con la risposta che dai davvero. Le cose che hai imparato sbagliando. I temi su cui hai un’opinione che non trovi scritta da altri.

Quando il blog serve anche a farsi trovare, agli argomenti che vengono da te si aggiungono quelli che le persone cercano, e il metodo per individuarli l’ho descritto nella guida alla scelta delle parole chiave.

Ogni quanto pubblicare

La regolarità conta più della quantità. Un articolo ogni 15 giorni mantenuto per 2 anni costruisce molto più di 20 articoli pubblicati in un mese e poi il silenzio.

Il ritmo giusto è quello che riesci a tenere nel mese peggiore dell’anno, non in quello migliore. Scegli quello e poi, se avanza tempo, scrivi in anticipo invece di pubblicare di più.

Come farlo trovare

Un blog nuovo non viene trovato da solo. Google deve prima accorgersi che esiste, e per farlo deve arrivarci da qualche parte. Il passaggio è spiegato nell’articolo sull’indicizzazione di un sito, che vale la pena leggere prima di aspettarsi visite.

Le 3 cose da fare subito sono sempre le stesse. Verificare la proprietà in Search Console. Collegare gli articoli fra loro, perché un pezzo isolato è difficile da raggiungere. Farsi citare da qualcuno che già esiste online, con un’intervista, un commento, una collaborazione.

I social servono a portare le prime persone mentre la ricerca organica si costruisce. Instagram in particolare permette di indicare il blog nel profilo, e la procedura con le scelte che comporta l’ho spiegata in come collegare il blog personale su Instagram.

Gli errori che fermano quasi tutti

Aspettare il sito perfetto. Si passano settimane a scegliere il tema grafico e si arriva al primo articolo già stanchi. Il tema si cambia in qualsiasi momento, il tempo perso no.

Scrivere per nessuno in particolare. Un testo che vuole andare bene per tutti non parla a nessuno. Tenere in mente una persona precisa mentre si scrive cambia il risultato più di qualsiasi tecnica.

Guardare le statistiche ogni giorno. Nei primi mesi i numeri sono bassi per forza e guardarli demoralizza. Un controllo al mese è sufficiente e dice molto di più.

Smettere al quarto articolo. È il punto in cui la novità è finita e i risultati non sono ancora arrivati. Chi supera quel momento di solito continua per anni.

Domande frequenti

Quanto costa aprire un blog personale

Niente su una piattaforma gratuita. Fra i 50 e i 100 euro l’anno per dominio e hosting se lo vuoi su un indirizzo tuo, con WordPress che è gratuito. I costi salgono solo se scegli temi o plugin a pagamento, e all’inizio non servono.

Si può guadagnare con un blog personale

Sì, e serve tempo. Le strade sono la pubblicità, le affiliazioni, i contenuti sponsorizzati e la vendita di qualcosa di tuo, dalla consulenza al corso. Tutte richiedono un pubblico che esiste già, quindi il guadagno arriva dopo i lettori e mai prima.

Meglio un blog o un profilo social

Dipende da quanto ti importa che quello che scrivi resti e sia ritrovabile. Un post social vive 2 giorni e appartiene alla piattaforma. Un articolo su un blog continua a ricevere visite per anni e appartiene a te. I 2 strumenti funzionano meglio insieme, con il social che porta le persone e il blog che le trattiene.

Devo scrivere con il mio nome vero

Se il blog serve alla tua professione sì, perché il nome è esattamente quello che stai costruendo. Se racconti vicende private tue o di altri, uno pseudonimo è una scelta legittima, a patto di tenerlo coerente nel tempo.

Quanto deve essere lungo un articolo

Quanto serve a dire la cosa per intero. Un pezzo da 400 parole che risponde bene a una domanda precisa vale più di 2.000 parole allungate per riempire. La lunghezza utile la decide l’argomento.

Se il blog serve al tuo lavoro

Quando il blog nasce per portare clienti, il metodo cambia. Gli argomenti si scelgono incrociando quello che sai fare con quello che le persone cercano, i testi si costruiscono su una struttura pensata per la lettura e per la ricerca, e il calendario si rispetta come un impegno con un cliente.

È il lavoro che faccio con i contenuti SEO per blog e siti aziendali, e quando il blog esiste già ma non cresce si parte invece dall’audit dei contenuti SEO, per capire che cosa aggiornare prima di scrivere pagine nuove.