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Scrittura, SEO e intelligenza artificiale applicata ai contenuti
Stiamo scrivendo peggio per paura di sembrare ChatGPT
"Sembra ChatGPT" è diventato un criterio di revisione. Che cosa misurano gli AI detector, perché un testo umano può somigliare a uno generato e dove si rischia di correggere la propria voce.
AI blindness: i contenuti artificiali sono i nuovi banner… e il pubblico è già scappato!
Il pubblico salta i contenuti generati come ha imparato a saltare i banner. Dal primo banner della storia, AT&T su HotWired nel 1994, alla cecità di oggi.
L’etimologia è il superpotere segreto di chi scrive
Desiderio viene da de-sidera, la mancanza delle stelle. Da dove arrivano le parole che usi ogni giorno e perché conoscerne l'origine cambia il modo in cui le scegli.
Sanremo è una strategia di marketing che dura da 76 anni
Dall'era Amadeus al FantaSanremo: come il Festival è diventato il più grande laboratorio di real-time marketing italiano, e che cosa può prendersene un brand.
Una telefonata allunga la vita: cosa ci insegna il ritorno dello spot Sip sul nostalgia marketing
È domenica sera, 22 febbraio 2026, e io sono sul divano con il mio bicchiere di rosso e il telefono in mano quando sullo schermo succede una cosa che mi fa mettere giù il bicchiere: in TV parte una pubblicità della Sip, quella con il logo rosso che non esiste
Il consumatore vuole giocare: marketing esperienziale e la rivincita dell’Homo Ludens
Il consumatore del 2026 non vuole comprare, vuole giocare. E i brand che lo hanno capito stanno vincendo, mentre quelli che continuano a sparare offerte e CTA in faccia alla gente si chiedono perché il tasso di conversione somiglia sempre più a una flatliner. Non riuscivo a fare a meno
Il prisma della brand identity e il caso Taffo
C'è un’azienda italiana che ha capito tutto. Quell’azienda si chiama Taffo, fa pompe funebri, ed è probabilmente il caso di studio più divertente che il marketing italiano abbia prodotto negli ultimi vent’anni. Per capire davvero perché Taffo funziona, bisogna fare un passo indietro e incontrare Jean-Noël Kapferer, il teorico francese
Lo schermo bianco e la città
Non riuscivo a fare a meno di chiedermi... se non riusciamo a scrivere la nostra storia, forse è perché stiamo vivendo quella sbagliata? Era un martedì sera. Fuori pioveva quel tipo di pioggia che qui in provincia sembra sempre un fatto personale, come se il cielo ce l'avesse con te.
Copywriting dopo gli LLM: il giorno in cui la scrittura ha smesso di essere “solo scrittura”
Il punto non è che oggi “si può scrivere con l’AI”. Il punto è che oggi chiunque può produrre testo. E quando il testo diventa una commodity, il copywriting torna a essere un mestiere di precisione: scelte, gerarchia, promessa, credibilità. I Large Language Models (LLM) fanno partire la bozza, accelerano
Avere qualcosa di intelligente da dire è tornato di moda?
Dopo anni di scroll compulsivo e contenuti usa e getta, nel 2026 le persone stanno ricominciando a cercare sostanza. E per chi scrive, questa è la notizia che aspettavamo. Mi sono chiesta quando è successo esattamente (e per fortuna!)... quando è diventato più interessante un uomo con un libro in
Sorrentino e il coraggio di scrivere la cosa vera
È stata la mano di Dio, ovvero il film più piccolo e più potente di un regista che ha passato vent'anni a costruire cattedrali Paolo Sorrentino ha detto una cosa che non riesco a togliermi dalla testa. Ha detto che È stata la mano di Dio è il film che
Google cambia i link nelle AI Overviews: cosa significa per chi scrive sul web
Ovvero: quando il motore di ricerca più grande del mondo si accorge che sta affamando chi lo nutre C'era una volta un patto, tu scrivevi contenuti e Google li indicizzava, poi le persone li trovavano e cliccavano sul tuo sito. Tutti felici e contenti, insomma: traffico per te, utenti soddisfatti